Por Nicole Barros*
Para muitas marcas, a assessoria de imprensa ainda é um território pouco explorado. A ideia de aparecer na mídia tradicional ou em veículos digitais pode soar distante, restrita a grandes marcas ou figuras públicas. Mas a imprensa está constantemente em busca de histórias relevantes e a sua empresa pode (e deve) fazer parte dessa conversa. O ponto de partida está em uma estratégia de conteúdo bem estruturada.
Conteúdo que interessa à imprensa
Ao contrário do marketing de conteúdo, que foca diretamente no consumidor final, o conteúdo na assessoria de imprensa tem como principal público-alvo os jornalistas. São eles que decidem se uma pauta vale uma matéria, uma entrevista ou uma menção. Por isso, o conteúdo precisa ter valor jornalístico: ir além da promoção de produtos ou serviços e se conectar com temas mais amplos, como comportamento, economia, inovação, impacto social e tendências do setor.
Um bom conteúdo de assessoria não “vende”; ele informa, contextualiza e posiciona o porta-voz ou a empresa como fonte qualificada para determinado assunto.
O que torna um conteúdo relevante para a imprensa?
A relevância está diretamente ligada à atualidade e ao interesse público. Um lançamento de produto, por exemplo, só vira pauta se estiver inserido em um contexto mais amplo: uma nova demanda de mercado, uma solução inovadora para um problema recorrente ou uma movimentação que aponte tendências. Da mesma forma, dados próprios, pesquisas inéditas, mudanças no comportamento do consumidor e visões estratégicas sobre o cenário econômico são ativos valiosos.
Segundo dados da plataforma World Metrics, empresas que integram assessoria de imprensa e marketing de conteúdo alcançam um ROI 13% maior, e a cobertura positiva na mídia pode aumentar a confiança na marca em até 35%. Isso mostra que relevância não é apenas uma questão de imagem, mas também de retorno estratégico.
Outro fator essencial é o timing. A imprensa trabalha com ritmo acelerado, e quem consegue se antecipar aos temas em evidência tem mais chances de emplacar uma pauta. Estar atento ao noticiário, às sazonalidades e aos movimentos do setor é parte fundamental da estratégia.
A importância da narrativa
Conteúdo na assessoria de imprensa não é apenas informação técnica, é construção de narrativa. E uma boa narrativa conecta dados a pessoas, posicionamentos a contextos e empresas a debates mais amplos. Isso significa que o conteúdo precisa ser claro, coerente e, principalmente, ter um fio condutor que ajude o jornalista a enxergar ali uma história.
Em um cenário de excesso de informações e múltiplos canais de distribuição, o que se destaca é o que consegue se diferenciar pela forma como é contado.
Tendências que reforçam a estratégia de conteúdo
Nos últimos anos, os próprios veículos de imprensa passaram por transformações importantes. Com redações mais enxutas e múltiplas plataformas em operação, os jornalistas têm menos tempo e mais demandas. Nesse contexto, conteúdos bem estruturados, que já tragam ângulos de abordagem, dados consistentes e fontes disponíveis, ganham protagonismo.
Além disso, cresce o interesse por histórias com propósito, diversidade, inovação e impacto social. Não se trata de adaptar discursos para “parecer relevante”, mas de reconhecer o que, dentro da realidade da empresa, pode contribuir para conversas que estão em curso na sociedade.
Entender essa lógica é o primeiro passo para construir visibilidade com consistência e entrar no radar da imprensa com conteúdos que realmente chamam a atenção.
*Nicole Barros é CEO da NB Press, agência especializada em assessoria de imprensa.
